Zakaj poslušamo Celebrity Medical Advice?

V zadnjih letih je prišlo do trenda, ki vključuje slavne osebe, ki delujejo kot zdravstveni svetovalci. Svojega pomembnega družbenega položaja uporabljajo tako, da nudijo zdravniško svetovanje in odobravanje izdelkov. Pričakuje se, da se bo ta trend nadaljeval in povečal. Raziskave kažejo, da je večina ljudi slišala takšne nasvete in nasvete - in da mnogi dejansko delujejo v skladu z njo.

Ljudje so zelo zainteresirani za znane osebnosti in pogosto vzamejo to, kar imajo povedati na srce. Ko slavna oseba promovira medicinske raziskave, ki temeljijo na intervenciji (to je na dokazih temelječih), je to super - več ljudi deluje v svojem najboljšem interesu.

Vendar pa obstaja tudi negativna podpora za slavne osebe. Kadar slavna oseba spodbuja posredovanje ali zdravljenje, ki ni podprto z dokazi, so lahko učinki na javnost potratni ali škodljivi.

Kljub temu, da je instrument javnega zdravja, malo vemo o natančni naravi potrditve znanih osebnosti. Ne vemo, kako slavne osebe ublažijo zdravstveno znanje, stališča in vedenje.Vendar pa obstajajo hipoteze, ki poskušajo razložiti mehanizme tega pojava.

Znanstveni nasveti, ki jih podpirajo dokazi

Najprej si poglejmo nekaj nasvetov o slavnih, ki se ujemajo z medicinskimi dokazi in sprejetimi priporočili.

• Leta 1991 je Magic Johnson, slavni igralec košarke, napovedal, da je HIV-pozitiven. Njegova izjava je povečala ozaveščenost javnosti o virusu HIV in aidsu. Prišlo je do takojšnjega povečanja števila ljudi, ki so poklicali centre za nadzor in preprečevanje bolezni v ZDA, ki so zaprosili za informacije.
• V poznih 1990-ih je Bob Dole dvignil zavest o erektilni disfunkciji (ED). Dole so diagnosticirali in zdravili zaradi raka na prostati, kasneje pa je doživela ED, o čemer se je pogovoril. Dole je postal tudi predstavnik Viagre, ki je učinkovit pri zdravljenju ED. V veliki večini moških, ki imajo operacijo za zdravljenje raka prostate, je erektilna disfunkcija pogost neželen učinek, ker so živci in krvne žile, ki nadzorujejo erekcijo, še posebej občutljivi.
• Leta 1997 je bil možu Katie Couric, Jayu Monahanu, ugotovljen rak debelega črevesa. Umrl je devet mesecev pozneje pri 42 letih. Leta 2000 je Couric televizijsko predal svojo kolonoskopijo na razstavi "Danes". V mesecu, ki je sledil njenemu pregledu, je bilo 21-odstotno povečanje presejalnih testov za rak debelega črevesa in rektuma.

• Leta 2005 je avstralski pevec Kylie Minogue dobila diagnozo raka dojke, za katero je bila zdravljena z mastektomijo. Kasneje se je število štirih avstralskih držav povečalo za 40 odstotkov ljudi, ki iščejo mamografijo, ki pregledujejo rak dojk.
• Marca 2009 se je v Angliji število ekranov raka materničnega vratu podvojilo v primerjavi z istim obdobjem prejšnjega leta. To povečanje pripisujemo Jade Goody, britanski zvezdni televiziji, ki je umrla zaradi raka materničnega vratu.
• Igralec Michael J. Fox, ki ima Parkinsonovo bolezen, je zbral več kot 450 milijonov dolarjev za fundacijo Michael J. Fox, ki financira Parkinsonove raziskave.

Nenatančni nasveti o znanih osebnostih

Oglejmo si nekaj nasvetov o slavnih, ki so se izkazali kot potratni ali celo škodljivi.

• Medijska osebnost Nasprotovanje Jenny McCarthy cepljenju zaradi strahu, da povzročajo avtizem, je vodilni primer nasvetov o slavnih, ki so šli narobe. Ta goljufiva zveza je bila okroglo razkrita in otroci, ki ne prejemajo cepljenja, lahko umrejo zaradi bolezni, ki jih je mogoče preprečiti.
• Igralka Christina Applegate je postala zagovornica zgodnjega presejanja, potem ko je bila v letu 2008 v starosti 36 let ugotovljena rak dojke in je bila podvržena dvojni mastektomiji. Vendar Applegate podpira uporabo magnetnoresonančnega slikanja (MR) za odkrivanje raka dojke, kar ni v skladu z medicinskim mnenjem o presejalnih testih za ženske s povprečnim tveganjem za razvoj raka dojke.
• Podobno se je po diagnozi mutacije BRCA1, ki poveča tveganje za raka dojk in jajčnikov pri manjšem številu žensk, igralka Angelina Jolie odločila za preventivno dvojno mastektomijo. Jolie je bila zelo javna o svojih bojih in zagovarjanju za zavedanje. Pozneje se je veliko ljudi zanimal za testiranje mutacij BRCA. Vendar so mutacije BRCA redki vzrok takega raka in so rezervirane za ljudi, ki imajo močno družinsko anamnezo bolezni. To povečanje testiranja ni bilo niti priporočeno niti stroškovno učinkovito.

• Igralka Susanne Somers podpira uporabo proteolitične encimske terapije za zdravljenje raka trebušne slinavke. Prav tako podpira uporabo bioidentičnih hormonov za obračanje staranja. Nobena od teh intervencij ne temelji na medicinskih dokazih.
• Na svoji tedenski publikaciji o življenjskem slogu, GOOP, igralka Gwyneth Paltrow je spodbujala uporabo žadnih jajc, vstavljenih v nožnico, za pomoč pri vaginalnem tonusu, hormonskem ravnotežju in ženski energiji. Ta nasvet ni podprt z raziskavami.
• Britanski voditelj pogovorne oddaje Sir Michael Parkinson je priporočil naslednje za rak prostate: »Preskus je, če lahko lulaš proti zidu z dveh nog, ga nimaš.«

Zakaj javnost posluša slavne?

Čeprav lahko zlahka izpostavimo primere dobrih in slabih nasvetov o znanih osebnostih, so mehanizmi, na katerih temelji vpliv priporočil za slavne, nejasni. Raziskovalci na področju zdravja šele začenjajo preučevati te učinke in imajo nekaj ugibanj. Tu je seznam 14 mehanizmov:

1. Znanstveni zdravstveni nasvet lahko bistveno spremeni dojemanje nekaterih članov občinstva.
2. Ljudje sledijo zdravniškemu nasvetu za povečanje socialne identitete in statusa.
3. Osebni nasveti in zgodbe o uspehu, ki jih delijo znane osebnosti, se morda zdijo verodostojni.
4. Ljudje, zlasti tisti z nizko samozavestjo, so vezani na znane osebnosti, zaradi katerih se počutijo bolj neodvisne, kompetentne in jih podpirajo drugi. Te navezanosti navidezno povzročajo, da nekateri ljudje poslušajo nasvete in potrditve slavnih.
5. Ljudje kupujejo zdravstvene storitve in zdravstvene izdelke, ki so jih potrdile znane osebnosti, da bi pridobile lastnosti slavne osebe, ki so povezane z vsem, kar je potrjeno. Na primer, ko slaven oglašuje program hujšanja in trdi, da je izgubil težo zaradi tega, navijači želijo biti kot slaven in izgubiti težo z uporabo programa.
6. "Halo učinek" se nanaša na posploševanje, ki ga je širša javnost naredila, ker je zaradi uspešnosti zabavljača njihov uspeh verodostojen v vseh zadevah, vključno s tistimi, ki se nanašajo na zdravje in dobro počutje. Torej, če slaven daje zdravniški nasvet, ker so doživeli uspeh v drugih območjih, potem morajo biti tudi zdravstveni strokovnjak.
7. Znani prospekti aktivirajo dele možganov, ki tvorijo pozitivna združenja.Ta pozitivna združenja ustvarjajo pozitivne spomine na odobren izdelek ali storitev.
8. Znanje slavnih aktivira regije možganov, povezane z zaupanjem in spominom. Ta aktivacija naredi ljudi, kot je odobren izdelek ali storitev.
9. Znane osebe potujejo z naravnimi težnjami, da ljudje sprejemajo odločitve na podlagi tega, kako so drugi sprejemali odločitve v podobnih situacijah. Ta težnja se imenuje "čredno vedenje".
10. Nasveti o znamenitostih se širijo po družabnih omrežjih in tako vplivajo na vsakogar s številnimi družbenimi povezavami, s pridobivanjem vidnosti in oprijemljivosti.
11. Ljudje racionalizirajo zdravniške nasvete slavnih oseb kot koristne, saj si prizadevajo ublažiti kakršno koli neugodje, ki izhaja iz zadrževanja nezdružljivih pogledov.
12. Ljudje sledijo zdravniškemu nasvetu tistih znanih osebnosti, za katere menijo, da so podobne sebi.
13. Ljudje se počutijo dobro glede znanih osebnosti in se tako počutijo pozitivno glede izdelkov in storitev, ki jih promovirajo - primer klasične kondicije.
14. Zaznamki znanih osebnosti služijo kot označevalci ali signali, ki razlikujejo en izdelek ali storitev od drugega.

Word From DipHealth

Obstaja stara poslovica: Ne verjemite v vse, kar vidite na televiziji. Živimo v vedno bolj razdrobljenem medijskem okolju, znane osebnosti pa nudijo nasvete in nasvete z uporabo različnih kanalov, vključno s knjigami, revijami, spletnimi stranmi, televizijo, radijem, podcasti in družbenimi mediji. Nekateri nasveti so dobri in nekateri so slabi; nekateri so nesebični in jih spodbujajo občutki generativnosti, nekateri pa so motivirani s finančnim dobičkom.

Naslednjič, ko boste slišali ali videli vašo najljubšo slavno osebo, ki podpira zdravstveni izdelek ali storitev, razmislite, zakaj vas nasveti tako zanimajo. Je to slavna oseba ali pa je to nasvet? Ali smernice dejansko dobro držijo in veljajo za vas ali za ljubljeno osebo? Bi se razumna oseba strinjala s slavnimi? Ali nasvet zahteva, da nekaj kupite?

Ko gre za zelo pomembne zdravstvene odločitve, kot so rak ali drugi pregledi bolezni, se morate dogovoriti z zdravnikom, da se pogovorite o kakršnih koli pomislekih in razložite, kaj ste slišali. Ne pozabite, da velika večina slavnih ni medicinski strokovnjak. Da, lahko so dobri pri petju, igranju, plesu ali športu. Toda kot pri vseh specializiranih veščinah in talentih se ti atributi ne nanašajo na druga področja. Vaš zdravnik je bil usposobljen, da ponudi pravi nasvet - nasvet, ki temelji na dokazih in je koristen.